内容紹介：農村漁村地域における農業・漁業（ルーラル産業）が展開する有効なマーケティング戦略のあり方を追求する。最近の成功事例（道の駅など）をとりあげ、データを更新した最新版！
もくじ情報：第１章　農林漁業と農山漁村地域の現状と課題（農林漁業と農山漁村地域の現状；農林漁業と農山漁村地域が直面する課題）；第２章　産業の振興とマーケティング戦略（マーケティングの意義と特徴；マーケティング管理；マーケティング戦略；マーケティング戦略の産業振興機能；ルーラル産業の振興に関する内発的発展論とマーケティング戦略）；第３章　ルーラル産業の振興政策―その特色と課題（ルーラル産業の振興に対する一般的施策―その特色と課題；ルーラル産業の振興に対する直接的事業―その現状と課題）；第４章　地域の主体的努力によるルーラル産業の振興事例（ルーラル産業振興の事業主体別・成功事例；ルーラル産業振興の企画・支援主体別・成功事例；事例のインプリケーションに対する考え方）；第５章　ルーラル・マーケティング戦略論のすすめ（複合的ルーラル産業の概念；複合的ルーラル産業のマーケティング戦略―その概要と事業理念；事業主体の確立と事業体制の整備・強化；マーケティング調査とマーケティング・ビジョン；成長戦略；競争戦略；マーケティング実施計画の詰めと、実施結果のフィードバック）

山本　久義(ヤマモト　ヒサヨシ)
カリフォルニア州立大学・ロサンゼルス校大学院経営学研究科修士課程修了（経営学修士、英検１級）。現職は九州産業大学・大学院商学研究科博士後期課程教授（マーケティング・マネジメント論特殊研究、マーケティング・マネジメント論特講、同演習、マーケティング戦略論、ゼミナール担当）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）