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出版社名：日本経済新聞出版社
出版年月：2009年7月
ISBN：978-4-532-13369-6
７８０Ｐ　２１ｃｍ
マーケティング入門/マネジメント・テキスト
小川孔輔／著
 
組合員価格 税込 3,762円
(通常価格 税込 4,180円)
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マネジメント・テキストシリーズの第７弾。
マネジメント・テキストシリーズの第７弾。
内容紹介・もくじなど
理論と実務が融合した実戦的テキスト。トヨタ自動車、資生堂、ユニクロ、キリンビバレッジ―。豊富な日本企業の事例に基づく決定版。
もくじ情報：第１部　マーケティングの考え方（マーケティングの仕組み；マーケティングの発展史；マーケティング計画の策定）；第２部　顧客と競争環境の分析（マクロ環境の分析；顧客の分析；市場戦略と競争対応；マーケティング・インテリジェンス）；第３部　マーケティング意思決定（製品開発（開発のプロセス；新製品の普及と予測）；価格の決定（１）価格づけの理論；価格の決定（２）価格決定の実務）；コミュニケーション戦略（１）広告宣伝活動；コミュニケーション戦略（２）セールス・プロモーショ…（続く）
理論と実務が融合した実戦的テキスト。トヨタ自動車、資生堂、ユニクロ、キリンビバレッジ―。豊富な日本企業の事例に基づく決定版。
もくじ情報：第１部　マーケティングの考え方（マーケティングの仕組み；マーケティングの発展史；マーケティング計画の策定）；第２部　顧客と競争環境の分析（マクロ環境の分析；顧客の分析；市場戦略と競争対応；マーケティング・インテリジェンス）；第３部　マーケティング意思決定（製品開発（開発のプロセス；新製品の普及と予測）；価格の決定（１）価格づけの理論；価格の決定（２）価格決定の実務）；コミュニケーション戦略（１）広告宣伝活動；コミュニケーション戦略（２）セールス・プロモーション；流通チャネル政策（１）代替的チャネル選択；流通チャネル政策（２）小売業の経営とロジスティクス）；第４部　広がるマーケティング活動（ブランド論；サービス・マーケティング；マーケティングの社会的な役割）
著者プロフィール
小川　孔輔(オガワ　コウスケ)
１９５１年、秋田県に生まれる。１９７４年、東京大学経済学部卒業。現在、法政大学大学院イノベーション・マネジメント研究科教授、経営学部教授、日本フローラルマーケティング協会会長（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
小川　孔輔(オガワ　コウスケ)
１９５１年、秋田県に生まれる。１９７４年、東京大学経済学部卒業。現在、法政大学大学院イノベーション・マネジメント研究科教授、経営学部教授、日本フローラルマーケティング協会会長（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

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