ブランディングの奇才が、経営戦略とブランド戦略のキモを語る。ビジュアルが豊富で、蛇腹とじ込み付き。巻末には、ネーミング批評。

「フォーカス」「差別化」「トレンド」「コミュニケーション」。この４つの観点から、シンプルでユニークなアイデアを最強のブランドに築き上げるための方法論を具体的に伝授。
もくじ情報：プロローグ（スピード化する世界；最大の敵は“氾濫”　ほか）；１　ザグを探す（誰もいないところを狙え；「良さ」と「違い」の関係　ほか）；２　ザグをデザインする（システムとしてのブランド；あなたたちは何者か？　ほか）；３　ザグを一新する（グー・チョキ・パーの法則；“フォーカス”のチョキ　ほか）

ニューマイヤー，マーティ(ニューマイヤー，マーティ)
サンフランシスコを拠点に、ブランド・コラボレーションの統括を行なうニュートロン社の社長。１９７０年代初頭、グラフィックデザイナー兼コピーライターとして南カリフォルニアでキャリアをスタート。８０年代初頭、技術系企業のブランドデザインに特化するために、北カリフォルニアへ移る。９０年代半ばまでに、彼の会社は数百ものブランドアイコン、小売りパッケージ、ブランド・コミュニケーション・ツールを手がけた。当時のクライアントには、アップル、アドビシステムズ、ネットスケープ・コミュニケーションズ、イーストマン・コダック、ヒューレット・パッカードなどが含まれる