広告主・メディア・広告業の３者の視点から、現代社会におけるマスメディアの可能性と効果的な活用への提言を編んだ１冊。

広告主、メディア、広告会社の３者の視点からみるマスメディアと広告のこれから。
もくじ情報：第１部　問題の所在（崩れ行くマス・メディア接触状況と新たな価値「共視」；「向社会性」広告の２１世紀的認識）；第２部　広告主の見る向社会性（放送電波は誰のもの？；向社会性へ　広告主のパースペクティブ；ナツｙラル・サイエンティフィックな向社会性）；第３部　メディアの見る向社会性（「向社会」のために、広告メディアが持つべき「倫理」の感覚；広告の「向社会性」と広告メディアの姿勢；新聞広告の掲載可否判断のスタンス「向社会性」；テレビメディアのジレンマ―放送メディアと広告の向社会性）；第４部　広告会社の見る向社会性（広告会社と広告の「向社会性」；社会を幸福にする広告「向社会性広告」を目指して；広告会社と広告の「向社会性」）；第５部　マス・メディア広告の生命を培うＪＡＲＯへの応援歌（マス広告の「公共財性」と２０世紀的広告観への決別；広告倫理の再検討；「広告表現の働き」を再度検討する；消費者庁時代のＪＡＲＯへの期待）

水野　由多加(ミズノ　ユタカ)
関西大学社会学部教授。慶應義塾大学文学部社会学専攻卒、青山学院大学大学院経営学研究科博士後期課程期間満期退学。博士（商学）。１９７９年（株）電通入社、２００２年同社退社、京都工芸繊維大学を経て２００４年より現職。日本広告学会副会長、日経広告研究所客員、日本産業広告協会アカデミー。日本広告学会学会賞（２０００年、２００４年）受賞（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）