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出版社名：有斐閣
出版年月：2011年4月
ISBN：978-4-641-12438-7
３３２Ｐ　１９ｃｍ
マーケティング・サイエンス入門　市場対応の科学的マネジメント/有斐閣アルマ　Ｓｐｅｃｉａｌｉｚｅｄ
古川一郎／著　守口剛／著　阿部誠／著
 
組合員価格 税込 2,079円
(通常価格 税込 2,310円)
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データと論理に基づき，市場の正確な把握を試みるマーケティング・サイエンスの基本的な考え方や具体的手法を，平明に解説。
データと論理に基づき，市場の正確な把握を試みるマーケティング・サイエンスの基本的な考え方や具体的手法を，平明に解説。
内容紹介・もくじなど
データと論理に基づきつつ、市場の正確な把握を試みるマーケティング・サイエンスの入門テキストを新版化。マーケティング計画の流れに沿って解説され、自然とロジカルな思考が養えて、マネジリアルな意思決定の発想が豊かになる。Ｗｅｂエクササイズも用意。
もくじ情報：マーケティング・サイエンスのすすめ；ビジネス・チャンスの発見；消費者行動；マーケティング情報の収集と活用；マーケティング戦略の決定；製品デザイン；プライシング；コミュニケーションと広告；プロモーション；流通と営業；テストとコントロール；現代マーケティング（１）データベース・マーケティング；現代マーケティング（２）ブランドの評価と測定
データと論理に基づきつつ、市場の正確な把握を試みるマーケティング・サイエンスの入門テキストを新版化。マーケティング計画の流れに沿って解説され、自然とロジカルな思考が養えて、マネジリアルな意思決定の発想が豊かになる。Ｗｅｂエクササイズも用意。
もくじ情報：マーケティング・サイエンスのすすめ；ビジネス・チャンスの発見；消費者行動；マーケティング情報の収集と活用；マーケティング戦略の決定；製品デザイン；プライシング；コミュニケーションと広告；プロモーション；流通と営業；テストとコントロール；現代マーケティング（１）データベース・マーケティング；現代マーケティング（２）ブランドの評価と測定
著者プロフィール
古川　一郎(フルカワ　イチロウ)
東京大学大学院経済学研究科修了。現在、一橋大学大学院商学研究科教授
古川　一郎(フルカワ　イチロウ)
東京大学大学院経済学研究科修了。現在、一橋大学大学院商学研究科教授

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