もくじ情報：現代のマーケティングと商業；第１部　マーケティングの基本戦略（製品戦略―製品コンセプトと製品開発；製品戦略―パッケージング；価格戦略―新しい高価格戦略；価格戦略―新しい低価格戦略；経路戦略―インターネット販売と人的販売；販売促進戦略―ブランド・コミュニケーション）；第２部　個別マーケティング（サービス・マーケティング；地域マーケティング―地域活性化に地域ブランドが果たす役割；貿易マーケティング；医療マーケティング）；第３部　商業（商業の存立根拠；卸売業；小売業；小売業の国際化―コンビニエンス・ストアの事例）

伊部　泰弘(イベ　ヤスヒロ)
新潟経営大学経営情報学部准教授・博士（経営学）