ブランドのバイブル最新版のエッセンスを抜粋。ブランドエクイティを構築・測定・管理するためのガイドラインと最新事例。

ブランド・マネジメントの権威の最新版「戦略的ブランド・マネジメント」から重要なエッセンスだけを再編集。ブランド・エクイティを構築、測定、管理するためのガイドラインと最新事例。
もくじ情報：第１章　ブランドとブランド・マネジメント；第２章　顧客ベースのブランド・エクイティとブランド・ポジショニング；第３章　ブランド・レゾナンスとブランド・バリュー・チェーン；第４章　ブランド・エクイティ構築のためのブランド要素の選択；第５章　ブランド・エクイティ構築のためのマーケティング・プログラムの設計；第６章　ブランド・エクイティ構築を目的としたマーケティング・コミュニケーションの統合；第７章　ブランド・エクイティ構築のための二次的ブランド連想の活用；第８章　ブランド・エクイティの測定および管理システムの開発；第９章　ブランド・アーキテクチャー戦略の設計と実行；第１０章　新製品の導入とネーミング、およびブランド拡張；第１１章　長期的なブランド管理

ケラー，ケビン・レーン(ケラー，ケビンレーン)
ダートマス大学のタック経営大学院でＥ．Ｂ．オズボーン・マーケティング教授を務める。コーネル大学を卒業し、カーネギー・メロン大学で修士学位、デューク大学で博士学位を取得した。ダートマス大学ではＭＢＡの科目としてマーケティング・マネジメントと戦略的ブランド・マネジメントを教え、同じテーマで経営幹部を対象としたプログラムでも講義を行っている。ブランド、ブランディング、戦略的ブランド・マネジメントの研究では国際的リーダーの１人として認知されている