若者研究で１２年のキャリアを持つ広告代理店のマーケターが『つくし世代』（他者に与える＝贈与を体得した初めての世代）を解説。

内容紹介：「ゆとり」「さとり」という言葉でひとくくりにされがちな今時の若者たち。しかし、彼らがつくる流行や文化を整理し、また、行動や消費の傾向をひもといていくと、そうした言葉のイメージには必ずしも当てはまらない、《新しいマインド》が芽生えつつあることが分かってくる。そのキーワードは「つくし」──。欲がない、消費しない、と言われる彼らだが、仲間とのつながりを大切にし、「みんなで楽しみたい、みんなで喜びたい」「自分一人ではなく、誰かのために」ということに関しては、他の世代にはない貪欲さを持っているのではないか。気鋭のマーケッター・若者論者である著者が、商品や広告コミュニケーションの成功事例を分析しながら、「これからの若者」に迫る。
「ゆとり」「さとり」という言葉でひとくくりにされがちな今時の若者たち。しかし、彼らがつくる流行や文化を整理し、また、行動や消費の傾向をひもといていくと、そうした言葉のイメージには必ずしも当てはまらない、“新しいマインド”が芽生えつつあることが分かってくる。そのキーワードは「つくし」―。欲がない、消費しない、と言われる彼らだが、仲間とのつながりを大切にし、「みんなで楽しみたい、みんなで喜びたい」「自分一人ではなく、誰かのために」ということに関しては、他の世代にはない貪欲さを持っているのではないか。気鋭のマーケッター・若者論者である著者が、商品や広告コミュニケーションの成功事例を分析しながら、「これからの若者」に迫る。
もくじ情報：序章　さとっているだけじゃない今時の若者は何を考えている？；第１章　チョイスする価値観―世間の常識より「自分ものさし」；第２章　つながり願望―支え合いが当たり前じゃないからつながりたい；第３章　ケチ美学―「消費しない」ことで高まる満足感；第４章　ノット・ハングリー―失われた三つの飢餓感；第５章　せつな主義―不確かな将来より今の充実

藤本　耕平(フジモト　コウヘイ)
１９８０年神奈川県生まれ。一橋大学商学部卒業。２００２年、株式会社アサツーディ・ケイ（ＡＤＫ）に入社。入社時からマーケティング業務に従事。トイレタリー、化粧品、スポーツ、金融、飲料業界などジャンルを問わず様々な企業のコミュニケーション戦略、商品開発などに携わってきた。２０１０年から若者研究を開始。ＡＤＫ若者プロジェクトリーダー。２０１２年、情報感度の高い学生メンバーで構成する若者マーケッター集団「ワカスタ（若者スタジオ）」を創設（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）