ヒットの答え、ここにあり。数々の歴史に残るネーミングを手がけた著者が教える、心に残る「商品名」の秘訣。
もくじ情報：１　初めにネーミングありき（広告の主役は、ネーミングだ；ネーミングは、パッケージの真ん中です　ほか）；２　ネーミングはブランディングだ（イメージ・ブランディング；メッセージ・ブランディング　ほか）；３　進化の歴史は続く「ネーミングＮＯＷ」（ネーミングが、キャッチーになってきた；ネーミングが、しゃべり言葉になってきた；ネーミングが、和語に戻ってきた；ネーミングはシャレがお好き）；４　劇的ネーミングの作り方（商品実体の把握／そのモノやコトの特性は？；マーケティング・コンセプトの把握／どんな所で、どんな時間に、どんな場面で？　ほか）

岩永　嘉弘(イワナガ　ヨシヒロ)
早稲田大学第一政治経済学部新聞学科卒業。光文社雑誌編集部、明治製菓宣伝部を経て、コピーライターとして独立し、ロックスカンパニーを設立。ネーミングを手がけるコピーライターのパイオニアとなる。東京コピーライターズクラブ（ＴＣＣ）会員。広告のみならずブランディングやＣＩ（Ｃｏｒｐｏｒａｔｅ　Ｉｄｅｎｔｉｔｙ）の分野でも活躍し、数々のネーミングを世に送った。ネーミングの第一人者として認められている（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）