グローバルに展開する日本企業のケースを豊富に盛り込みつつコンパクトにまとめられた、スタンダード・テキスト。変動が激しく、多様に展開されているグローバル・マーケティングについて、戦略的視点に立った明確な枠組みに基づき解説。
もくじ情報：グローバル化する企業活動とグローバル・マーケティング―日本企業の立ち位置と今後の方向性；グローバル・マーケティング戦略の枠組み―マーケティングの配置と調整；第１部　グローバル配置（グローバル市場環境分析―世界の市場を明らかにする；グローバル・マーケティング・リサーチ―多様な環境に適応するための情報獲得；参入市場の決定―グローバル企業による参入先の選択；参入モードの決定―どのように参入するのか）；第２部　グローバル調整（標準化／現地化とグローバル・ブランドによる展開―標準化／現地化戦略の原理を探る；グローバル知識移転戦略―戦略的な知識移転を行うための調整；グローバル・マーケティング組織の設計―複雑な環境に対応できる組織の設計）；第３部　実践的・今日的課題（サービス業のグローバル・マーケティング戦略―サービス特性をふまえた戦略の構築；小売業のグローバル・マーケティング戦略―消費者直接販売という特性をふまえた戦略；国家ブランドとしてのクールジャパン―日本を世界に発信する；新興市場に対するマーケティング戦略―戦略適用領域の全世界への拡大）

三浦　俊彦(ミウラ　トシヒコ)
中央大学商学部教授。専攻：マーケティング戦略論、消費者行動論。慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程中退。博士（商学）