創業から半世紀、パタゴニアは他に類を見ない“型破りな経営”をいかに進めてきたか？創業者イヴォン・シュイナード渾身のメッセージ。美しく迫力あるアウトドア写真多数。フルカラー永久保存版。

最高の製品を作り、環境に与える不必要な悪影響を最小限に抑える。そして、ビジネスを手段として環境危機に警鐘を鳴らし、解決に向けて実行する。ビジネス界の常識にとらわれない、時代の先を行くパタゴニアは何を考え、行動してきたか。フルカラー愛蔵版。大幅加筆／全面新訳／写真満載。
もくじ情報：第１部　パタゴニアの歴史―創業から半世紀を経て（手仕事に長けた父、良心に従って行動する母；クライミングにはまり、フライフィッシングを覚える；冬は道具を作り、夏は岩場や山に出かける；消費文化や権力に対する反抗心　ほか）；第２部　パタゴニアの理念―８つのガイドライン（製品デザイン―常に最高をめざす；製造―コストより品質を優先する；販売・流通―顧客と関係を結ぶ；マーケティング―メッセージを伝える　ほか）

シュイナード，イヴォン(シュイナード，イヴォン)
サーファー、カヤッカー、鷹匠、クライマー、フライフィッシャーマン兼鍛冶屋。パタゴニアの創業者兼オーナー。妻のマリンダとカリフォルニア州ベンチュラ在住。２００１年、フライフィッシング仲間のクレイグ・マシューズとともに「１％フォー・ザ・プラネット」を立ちあげる