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出版社名：ダイヤモンド社
出版年月：2019年2月
ISBN：978-4-478-10735-5
２３４Ｐ　２２ｃｍ
グロービスＭＢＡマーケティング
グロービス経営大学院／編著
 
組合員価格 税込 3,069円
(通常価格 税込 3,410円)
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シリーズ累計１５０万部！ビジネスパーソンに読み継がれる“定番テキスト”を改訂；セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニング、コミュニケーション戦略、ブランド・エクイティ、マーケティングリサーチ、顧客経験価値……；マーケティング理論の基礎から応用まで、この１冊で体系的に学べる！
シリーズ累計１５０万部！ビジネスパーソンに読み継がれる“定番テキスト”を改訂；セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニング、コミュニケーション戦略、ブランド・エクイティ、マーケティングリサーチ、顧客経験価値……；マーケティング理論の基礎から応用まで、この１冊で体系的に学べる！
内容紹介・もくじなど
ビジネスパーソンに読み継がれる“定番テキスト”を改訂。ポジショニング、コミュニケーション戦略、ブランド戦略、マーケティングリサーチ…マーケティング理論の基礎から応用まで、この１冊で体系的に学べる！「顧客経験価値とカスタマージャーニー」の章を新たに追加／豊富な企業事例を刷新。
もくじ情報：第１部　基礎編（マーケティングの意義とプロセス；環境分析と市場機会の発見；セグメンテーションとターゲティング；ポジショニング；製品戦略；価格戦略；流通戦略；コミュニケーション戦略）；第２部　応用編（ブランド戦略；マーケティングリサーチ；顧客経験価値とカスタマージャーニー；ＢｔｏＢマーケティング）
ビジネスパーソンに読み継がれる“定番テキスト”を改訂。ポジショニング、コミュニケーション戦略、ブランド戦略、マーケティングリサーチ…マーケティング理論の基礎から応用まで、この１冊で体系的に学べる！「顧客経験価値とカスタマージャーニー」の章を新たに追加／豊富な企業事例を刷新。
もくじ情報：第１部　基礎編（マーケティングの意義とプロセス；環境分析と市場機会の発見；セグメンテーションとターゲティング；ポジショニング；製品戦略；価格戦略；流通戦略；コミュニケーション戦略）；第２部　応用編（ブランド戦略；マーケティングリサーチ；顧客経験価値とカスタマージャーニー；ＢｔｏＢマーケティング）

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