自社のブランドを「人格」を持った“一人の人間”として位置づけたとき、その表情、歩き方までもいきいきと描くことができる。老舗広告代理店の大広が培った、次世代ブランディングの秘伝！
もくじ情報：第１章　なぜブランディングはうまくいかないのか？；第２章　基点となる「ブランド人格」を描き出す；第３章　「ブランド人格」が動き出す；第４章　「ブランド人格」が活きる（活かす！）；第５章　個性豊かな、多様な「ブランド人格」；第６章　ブランディングの拡がり

鬼木　美和(オニキ　ミワ)
株式会社大広取締役執行役員／ブランディングディレクター。九州大学文学部心理学専攻を卒業後、株式会社大広に入社。食品企業・日用品企業のＡＥチームで従事したのち、マーケティング局で「企業ブランディング」の専門チームを発足。以降１０年間、ブランド人格の考え方をもとに、多数の企業のブランドコミュニケーションをサポート。その後も、企業意志の可視化（＝企業ビジョン・ブランド開発）から、企業への期待づくり活動の推進（＝企業コミュニケーション開発）、その期待に応える新たな価値づくり（＝事業開発・育成）までを、統合的に手掛け続けている（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）