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出版社名:宣伝会議
出版年月:2024年3月
ISBN:978-4-88335-598-3
161P 19cm
ビンゴ型コミュニケーションプランニング SNSから抽出するパーセプションでつくる
横山隆治/著 トレンダーズ株式会社/著
組合員価格 税込
1,584
円
(通常価格 税込 1,760円)
割引率 10%
在庫あり
生協宅配にてお届け
※ゴールデンウィーク前後は商品のお届けが通常より遅れる場合がございます。
内容紹介・もくじなど
マーケティングファネルやカスタマージャーニーモデルはもう破綻している。違和感を持ったまま使い続けていませんか?「順列」のジャーニーモデルから「組み合わせ」のビンゴカードモデルへ。SNSを使ったパーセプションの抽出方法から、施策への落とし込みまで全解説。
もくじ情報:第1章 「ビンゴ型」コミュニケーション設計(カスタマージャーニーモデルの違和感;マーケティングファネルも破綻している ほか);第2章 リアルなパーセプションを抽出するためのSNS分析(注目を集める「パーセプション」という概念;大きなパーセプションチェンジか、小さなパーセプションチェンジか? ほか);第3章 パーセプション抽出の偏り・…(
続く
)
マーケティングファネルやカスタマージャーニーモデルはもう破綻している。違和感を持ったまま使い続けていませんか?「順列」のジャーニーモデルから「組み合わせ」のビンゴカードモデルへ。SNSを使ったパーセプションの抽出方法から、施策への落とし込みまで全解説。
もくじ情報:第1章 「ビンゴ型」コミュニケーション設計(カスタマージャーニーモデルの違和感;マーケティングファネルも破綻している ほか);第2章 リアルなパーセプションを抽出するためのSNS分析(注目を集める「パーセプション」という概念;大きなパーセプションチェンジか、小さなパーセプションチェンジか? ほか);第3章 パーセプション抽出の偏り・抜け漏れをなくすには(パーセプション抽出のフレームワーク「NINEパーセプション」;「NINEパーセプション」はUBP発想を身につける訓練にもなる ほか);第4章 「NINEパーセプション」をもとにした、「ビンゴ型」コミュニケーション設計(「ビンゴ型」コミュニケーション設計の実践;「ビンゴの穴があく」とはどういうことか? ほか);第5章 ケーススタディ:あるシートマスクの「ビンゴリスト」作成(シートマスクAの「ビンゴリスト」を作成する;「ビンゴリスト」をつくるプロセス ほか)
著者プロフィール
横山 隆治(ヨコヤマ リュウジ)
横山隆治事務所(シックス・サイト)代表。株式会社ベストインクラスプロデューサーズ取締役。CCCマーケティング株式会社エグゼクティブアドバイザー。青山学院大学文学部英米文学科卒、ADK(旧旭通信社)入社。1996年DAコンソーシアム起案設立、代表取締役副社長就任。黎明期のネット広告の理論化、体系化を推進。2008年、ADKインタラクティブ代表取締役社長就任。2011年デジタルインテリジェンス代表取締役社長、現横山隆治事務所(シックス・サイト)代表。企業のマーケティングメディアをP・O・Eに整理する概念を紹介(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたもの…(
続く
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横山 隆治(ヨコヤマ リュウジ)
横山隆治事務所(シックス・サイト)代表。株式会社ベストインクラスプロデューサーズ取締役。CCCマーケティング株式会社エグゼクティブアドバイザー。青山学院大学文学部英米文学科卒、ADK(旧旭通信社)入社。1996年DAコンソーシアム起案設立、代表取締役副社長就任。黎明期のネット広告の理論化、体系化を推進。2008年、ADKインタラクティブ代表取締役社長就任。2011年デジタルインテリジェンス代表取締役社長、現横山隆治事務所(シックス・サイト)代表。企業のマーケティングメディアをP・O・Eに整理する概念を紹介(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
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もくじ情報:第1章 「ビンゴ型」コミュニケーション設計(カスタマージャーニーモデルの違和感;マーケティングファネルも破綻している ほか);第2章 リアルなパーセプションを抽出するためのSNS分析(注目を集める「パーセプション」という概念;大きなパーセプションチェンジか、小さなパーセプションチェンジか? ほか);第3章 パーセプション抽出の偏り・…(続く)
もくじ情報:第1章 「ビンゴ型」コミュニケーション設計(カスタマージャーニーモデルの違和感;マーケティングファネルも破綻している ほか);第2章 リアルなパーセプションを抽出するためのSNS分析(注目を集める「パーセプション」という概念;大きなパーセプションチェンジか、小さなパーセプションチェンジか? ほか);第3章 パーセプション抽出の偏り・抜け漏れをなくすには(パーセプション抽出のフレームワーク「NINEパーセプション」;「NINEパーセプション」はUBP発想を身につける訓練にもなる ほか);第4章 「NINEパーセプション」をもとにした、「ビンゴ型」コミュニケーション設計(「ビンゴ型」コミュニケーション設計の実践;「ビンゴの穴があく」とはどういうことか? ほか);第5章 ケーススタディ:あるシートマスクの「ビンゴリスト」作成(シートマスクAの「ビンゴリスト」を作成する;「ビンゴリスト」をつくるプロセス ほか)