内容紹介：★『起業の科学』(日経BP)著者　田所雅之氏　推薦！★日本で最も伸びている市場セグメントであるシニア市場！最新のマクロトレンドからユーザーインサイトまで網羅的にカバーしているこの一冊を読むだけで、シニア市場の解像度を100倍高めることができる。今後、この市場に攻め込みたいマーケター、起業家にぜひ勧めたい一冊です。---推し活・ギフト・孫消費・筋トレ・SNS・旅・投資　etc.販売部数No.1（※）雑誌「ハルメク」のシンクタンク所長が60代を徹底分析！（※日本ABC協会発行社レポート（2024年7～12月））オフラインとデジタルの転換期を軽やかに生きる60代が今、時代のトレンドをつくっている――・「子抜き消費」への満足度は高い・ラン活を「余韻消費」と捉える・シニアは体（タイ）パ・「AGEメイク」に「筋トレ」!　美容・健康消費に変化の兆し・「解決」から「予防」へ、「ゆるトレ」から「筋トレ」へ・デジタルを使って得したいという「デジ得シニア」が増殖中・旅行も推し活もイベントもエンタメ消費は60代が動かす・60 代の約45%がデジタルゲームを経験。eスポーツも伸びしろあり・今どきの60 代は貯金もある、投資もする・「エイジフリーWORK」で、自分を活かしきる・ウェルエイジング（Well-Aging）な社会の実現 未来を動かす新人類世代の新しいマーケットを最新データで大解剖！---著者からのメッセージ---本書に登場する60 代は、家族や消費、そして社会の中心に位置しながら、デジタルとリアルを軽やかに往来します。その姿は、「老い」の固定観念を打ち砕くでしょう。60 代の消費行動は、もはや「未来志向型」です。これまでの「高齢者マーケット」の概念を根底から塗り替え、好きなことにお金や時間を惜しまない経済圏を築き上げています。マーケットの主役にいる60 代のインサイト、生きかたや消費行動を深く知ることは、未来をつかむための最良の近道となるはずです。（中略）ようこそ、60 代という未知なるフロンティア市場へ。---「はじめに」より抜粋---
オフラインとデジタルの転換期を軽やかに生きる６０代が今、時代のトレンドをつくっている―。ラスト○○消費、余韻消費、ご褒美消費、推し活消費、子抜き消費ｅｔｃ．悩みも喜びも生じやすいライフステージにいる６０代が生み出す未来志向のマーケット。最新データで大解剖！
もくじ情報：プロローグ　ライフステージの転換期に生まれる消費；１章　「生活」「家族」「情報」「消費」の中心にいる６０代；２章　端境期消費はココロとカラダとにギャップ！再定義で動かせる；３章　「スマ活シニア」「＃インスタグランマ」「デジ得シニア」の誕生；４章　エンタメ市場は６０代が中心に；５章　投資も消費も雇用も動かす「新人類シニア」；エピローグ　新たな６０代が幸せな市場や社会をつくる

梅津　順江(ウメヅ　ユキエ)
株式会社ハルメク・エイジマーケティング。ハルメク　生きかた上手研究所　所長。大学卒業後、ジュジュ化粧品株式会社（現・小林製薬株式会社）で商品開発やマーケティングを７年間、株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシーで定性調査のモデレーターや分析を１４年間行なう。２０１６年、株式会社ハルメクに入社。年間約９００人のシニアを対象にインタビューや取材、ワークショップを実施して、誌面づくり・商品開発・広告制作の糧になるインサイトをつかんでいる。また、時代や世代も捉えて、半歩先のシニアの未来を予測・創造している（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）