内容紹介：■すぐに使えるビジネス教養　　シリーズＡ５判並製オールカラーさまざまなテーマを、「ビジネスで使える」という観点から編集した教養書シリーズです。■顧客の心を動かし、売上を変える「戦略の思考法」。「売れる仕組み」を構築するマーケティングの実装力が身につく。　　・売上に責任を持つすべてのビジネスパーソンへ。　　・営業・企画・経営層の“必須スキル”として。
企業、行政、教育、医療…具体例と基本的な考えを組み合わせ、幅広い領域で活かす！現場ですぐに応用！顧客の心を動かし、売上を変える戦略の思考法！「売れる仕組み」構築のための実装力を身につける。売上に責任を持つすべてのビジネスパーソンへ。
もくじ情報：第１章　マーケティングって何？（マーケティングとは何か？；マーケティングが生まれた理由とその対象とは？；マーケティングのゴールとは？　ＫＰＩとＫＧＩ；マーケティングにおける「ニーズ」と「ウォンツ」の違いとは？；消費者の求める「ベネフィット」とは？；古いジーンズが１０００万円で売れる理由；マーケティングのデジタル化とは？；コラム１　マーケティングは進化し続ける）；第２章　マーケティングの基本（マーケティングの勝ちパターンは「ＳＴＰ→４Ｐ」；ＳＴＰとは何か？　ほか）；第３章　企業のＫＧＩを達成するためのマーケティング戦略（企業のＫＧＩは利益を最大化すること；すべての商品に存在する「製品ライフサイクル」　ほか）；第４章　デジタルマーケティングの基本（デジタルマーケティングとは？；デジタル時代の消費者行動モデル「ＡＩＳＡＳモデル」　ほか）；第５章　マーケティングの実践例～成功例と失敗例（リアル店舗の楽しさを見直させた「ドン・キホーテ」；「テスラ」から学ぶ「新時代のマーケティング戦略」；Ｚ世代に向けたマーケティング「カンロ」；「イケア効果」で商品に愛着を持たせた家具の「ＩＫＥＡ」；Ｎｅｔｆｌｉｘの絶妙なサブスクプラン；Ｓｐｏｔｉｆｙ―無料トライアル→自動で有料プラン；プライミング効果を用いたスタバのブランド戦略；ヘルシーメニューが売れなかった「マクドナルド」の失敗；白いコーラが売れない理由）

平野　敦士カール(ヒラノ　アツシカール)
経営コンサルタント。カール経営塾塾長、株式会社ネットストラテジー代表取締役社長。米国イリノイ州生まれ。麻布中学・高校卒業、東京大学経済学部卒業。日本興業銀行、ＮＴＴドコモを経て現職。ハーバードビジネススクール招待講師、早稲田大学ビジネススクール（ＭＢＡ）非常勤講師、ＢＢＴ大学教授を歴任。上場企業をはじめ、多くの企業のアドバイザーを務めている。米国・中国・韓国・シンガポールほか海外での講演多数（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）