内容紹介：商品を売るためにさまざまなマーケティング手法を試してみるが、なかなか売上に結びつかない－－デジタル化にグローバル化、消費者ニーズの多様化により、市場環境はかつてないほどに複雑になっています。従来のマーケティングのように、アンケートを取り、購買データを分析するといった手法だけでは、消費者の本音や潜在ニーズをとらえきれないのが現代です。そこで注目されているのが、「ニューロマーケティング」です。●心理学●脳科学●行動経済学これらの科学的知見をもとに、人間の脳や無意識レベルの反応を理解し、ビジネスに活用するアプローチのことを指します。かつて、フロイトの甥であるエドワード・バーネイズは、「タバコは男性が吸うもの」という社会的通念だった中で、「女性の喫煙＝自由の象徴」というメッセージを構築し、ニューヨークを女性たちがタバコを掲げて歩きました。「感情の設計」により、女性の心理と行動を変容させたのです。それから約１００年、ニューロマーケティングはかつてないほどに進化し、現代もさまざまな企業で活用されています。ニューロマーケティングを学べば、以下の効果を発揮するこができます。●消費者の心理を把握することで【広告の最適化】が可能に●消費者の潜在ニーズを知ることで【商品開発】に活かせる●脳の反応を分析することで最適な【価格設計】が導き出せる●消費者の動線や分析点を知り効果的な【店舗設計】ができるここでは紹介したのは一例にすぎませんが、さまざまな面でニューロマーケティングはあなたの助けになるでしょう。詳しく知りたい人はぜひ本書を読んでみてください。
４０か国、２３万人もの人に教えてきた国際的ニューロマーケティングトレーナーによる初の指南書！人の心理を知りつくした著者が送る新しいマーケティングの教科書。
もくじ情報：ニューロマーケティングとは何か；第１部　経営判断の精度向上；第２部　顧客行動の理解とマーケティング；第３部　ブランディングとＰＲ；第４部　セールスと価格設計；第５部　組織運営とエンゲージメント；第６部　リスク管理とイノベーション；第７部　ニューロマーケティングの未来と応用；顧客の「脳」にどれだけ近づけるか

遠藤　貴則(エンドウ　タカノリ)
法廷臨床心理学博士。ニューロマーケティング（脳科学マーケティング）トレーナー。株式会社ビジネスサイエンスジャパン取締役。ビジネスサイエンストレーニングアカデミー学長。国際実践心理学協会代表理事。株式会社アハハナ取締役・リードトレーナー。１９８５年、東京都文京区生まれ。神奈川県横浜市のサン・モール・インターナショナル・スクールの高校を卒業。２００６年、米国オレゴン州ルイス＆クラーク大学にて心理学専攻及び中国語を副専攻で大学卒業。２００８年、米国フロリダ州アルビズ大学大学院にて心理学修士課程修了。２０１３年、同大学院臨床心理学博士号、法廷特化で修了。オレゴン州にて、臨床心理学社の国家治療免状を取得。２０１７年、薬物依存人口を減らした功績を称えられ、フロリダ州ジュピター市より表影される。現在は、実践的ビジネスサイエンス、実践的心理学、脳科学的教育、ニューロマーケティングの普及、後進の育成に努める