日本初、国際機関推奨の決定版。ソーシャルグッドへの「行動変容」を確かにする２３の行動科学理論、戦略設計、多様な事例を網羅した信頼の一冊。
もくじ情報：第１部　ソーシャルマーケティングを正しく理解する―ソーシャルグッドの実現へのアプローチ―（なぜ「ソーシャルマーケティング」なのか；ソーシャルマーケティングの定義を理解する―なぜ定義が大切なのか、共通言語としての国際定義へ―；ソーシャルマーケティングの本質；ソーシャルマーケティングでおさえておきたいこと）；第２部　ソーシャルマーケティングを正しく用いる（行動変容の実効性を高める鍵；行動変容を支える理論；社会を動かす戦略的ソーシャルマーケティング；介入施策の計画・デザイン方法）；第３部　ソーシャルマーケティングで社会課題を解決する（全プロセスを体感する―臓器提供意思表示の促進事例から学ぶ立案・実践・効果測定―；「医療のエコ活動」で施策立案のプロセスを理解する；自治体事例に学ぶ行動変容のデザイン；すべての人にソーシャルマーケティングを―企業における導入の意義と未来を切り拓く力）

瓜生原　葉子(ウリュウハラ　ヨウコ)
同志社大学商学部教授、ソーシャルマーケティング研究センター長。ＭＢＡ、博士（経営学）。一般社団法人日本ソーシャルマーケティング協会代表理事、日本学術会議連携会員、日本経営学会理事、日本ヘルスマーケティング学会長などを兼務。専門領域は、ソーシャルマーケティング、行動変容マネジメント、移植医療の社会的価値の普及と社会基盤の確立。２０年以上の実務経験を経て、２０１１年神戸大学大学院経営学研究科にて博士号（経営学）取得。大阪大学大学院医学系研究科博士課程を経て、２０１３年４月より京都大学大学院医学研究科助教。２０１４年４月より同志社大学。受賞歴は、吉田秀雄賞（２０１８年）、日本移植学会岩城賞（２０２２年）、日本ＮＰＯ学会賞・優秀賞（２０２３年）など。報道番組への出演、メディア取材、招待講演多数。日本におけるソーシャルマーケティングの学術的発展と社会への普及を目指し、同志社大学ソーシャルマーケティング研究センター（２０２１年）、一般社団法人日本ソーシャルマーケティング協会（２０２５年）を創設。日本で唯一の「認定シニア・ソーシャルマーケター」として、自治体・企業などにおいて社会的価値創出のためのコンサルティングや研修を行い、あらゆる行動課題の解決に寄与している（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）