日本初の温泉コーデショップ。一軒の空き店舗から、温泉街の時間は再び動き出した。運営経験ゼロ、オープン２週間でコロナ直撃という逆境を越え、地域と次の世代へ灯された、にぎわい再生の実践と物語。
もくじ情報：第１章　２０１２～２０１７　蔵王への特別な思い（転職１０社目でリクルートに入社、じゃらんの営業担当に；思いがけず「蔵王温泉」の担当となり複雑な気分に　ほか）；第２章　２０１７～２０２０　蔵王温泉のはじまり、高湯通り（創業後、最初の事業はお土産の開発；「ＺＡＯ　１２　ＳＥＡＳＯＮＳ　森の小さな足音」の開発に着手　ほか）；第３章　２０１９～２０２３　日本初の温泉コーデショップ（古川からスタートした車中泊の旅；地域の「意志」とは？　ほか）；第４章　２０２１～２０２２　蔵王をつなぎ、蔵王を一つに。（温泉コーデショップ２号店と、蔵王湯けむりプリン；遠刈田温泉の解決すべき、地域課題とは？　ほか）；第５章　地域の継承、心に響く旅（ＬＡＢＥＬ　ＬＩＮＫの経営理念に込めた思い；観光地域づくりに欠かせない考え方　ほか）

竹　直也(タケ　ナオヤ)
株式会社ＬＡＢＥＬ　ＬＩＮＫ代表。北海道旭川市生まれ。高校３年生の夏休みにママチャリで北海道を１２日間旅したことをきっかけに、旅人としての人生を歩み始める。さらに車中泊をしながら日本一周を２回果たすなど、「旅」を人生の中心に置いている。株式会社リクルートへの転職。旅行情報誌『じゃらん』の営業として蔵王を担当し、地域全体の誘客に寄与する取り組みが評価され、年間ＭＶＰを受賞。２０１７年４月に蔵王温泉で株式会社ＬＡＢＥＬ　ＬＩＮＫを設立。観光地域づくりの調査分析・商品開発・プロモーション・観光人材育成・観光基本計画策定など、幅広いプロジェクトに携わっている。２０２０年１月には、日本初の“温泉コーデショップ”「Ｚａｏ　Ｏｎｓｅｎ湯旅屋高湯堂」を蔵王温泉高湯通りにオープン。地域の人に混じってイベントを手伝い、温泉街の未来をともに考えるそんな伴走型の姿勢がもち味となっている（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）