本書第１部では、マーケティングの全体像を理解するための諸研究が、取り上げられている。第２部は、マーケティングを取り巻くもっとも重要な環境要因である、市場環境と競争環境にかかわる諸研究を論じている。第３部は、マーケティング計画の構成要素に関する研究の系譜を扱っている。第４部では、サービス業のマーケティングと産業財のマーケティングに焦点が当てられる。
もくじ情報：１　戦略的マーケティングの考え方（マーケティング・マネジメント論の進展；新製品開発と先発の優位：米国における研究成果；関係性マーケティングの現状と課題）；２　マーケティング環境分析（消費者の購買意思決定；消費概念の拡大；競争の論理）；３　マーケティング計画の諸側面（ブランド・エクィティ研究の展開；プライシング研究の進展；広告のコミュニケーション効果；製販統合；物流、そしてロジティクス）；４　特定分野のマーケティング（サービス研究の潮流；産業財マーケティング論）

池尾　恭一(イケオ　キョウイチ)
慶応義塾大学大学院経営管理研究科教授、商学博士。１９７３年慶応義塾大学商学部卒業。慶応義塾大学大学院商学研究科修士課程・博士課程を経て、現在に至る。１９８１－１９８２年ペンシルバニア州立大学、１９８８年ハーバード大学でそれぞれ客員研究員を努める。主な著書としては、『日本型マーケティングの革新』（有斐閣）、『消費者行動とマーケティング戦略』（千倉書房）、『日経を読むための経営学の基礎知識』（共著、日本経済新聞社）、『商業学』（共著、有斐閣）、などがある（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）