もくじ情報：マーケットの主役は誰か―富と購買力を握っている女性客；第１部　なぜ気がつかなかったか、女性客パワー（いつの間にか全ての財布は女性が握っている；男と女はまるで違う方向を見て購入する）；第２部　男と女の決心の違いからみるマーケティングモデル―なぜその女性客はそのブランドを選んだか（男女差トレンド・マーケティング・モデル―女性の購入決定モデル；星型に描かれる男女差の文化；円型モデルとコンパス型モデル―マーケティング活動に対する反応　ほか）；第３部　「これ買うわ」と言わせるためのマーケティング作戦（さあ、走り出す方向はどこだ―市場の評価；しっかり前を見て、効果的な作戦を―マーケティング戦略と戦術；勝ちを手に入れる為のコミュニケーション戦略　ほか）

バレッタ，マーサ(バレッタ，マーサ)
Ｔｈｅ　ＴｒｅｎｄＳｉｇｈｔ　Ｇｒｏｕｐ社長（女性経営者）。女性消費者の好意を得る上で、男女差に注目するマーケティング戦略の権威として定評がある。ウォートン・スクールでＭＢＡ取得後は、一流の広告代理店での勤務（マッキャン・エリクソン、ＴＬＫ、ＦＣＢ、フランケル）、また優良ブランド・マネジメントの経験（クラフト食品、コダック、オール・ステーツ保険）でのキャリアを通して実践的なマーケティングと販売に精通する。会社経営の傍ら、ノースウエスタン大学ビジネス大学院の講師を務める