内容紹介：本書では、スポーツがもたらす感動や価値創造について、またこれまでにはないスポーツのマーケットについての議論が展開されている。スポーツに取り組む一人一人に、様々なヒントを与えてくれる1冊。
もくじ情報：現代社会におけるスポーツの役割；スポーツのソーシャル・キャピタル機能を用いた政策形成；スポーツによる人材育成；スポーツ団体とスポンサーシップ；スポーツの経済効果と評価；メガ・スポーツ・イベントの経済効果―オリンピックとワールド・カップ；スポーツ・イベントの文化・社会的意義；スポーツ用品産業の構造；スポーツ用品産業の主要４社の戦略；スポーツ用品産業の課題；観戦スポーツ市場の分析；スポーツ観戦マーケットの構造―経験価値形成戦略の分析；チーム間競争と種目間競争（競合性と補完性）―期待関数の値を高めるための総合的戦略

伊多波　良雄(イタバ　ヨシオ)
１９５２年生まれ。同志社大学大学院経済学研究科修了。現在、同志社大学経済学部教授