企業の新商品戦略、価格設定戦略とは？どのように人びとを「参加」させ「共創」していくのか？注目されるオタク市場とアクティブシニア市場とは？経営環境の激変、周辺科学や分析手法の進展に対応した多様なマーケティング・コンセプトの出現。これらを位置づけマーケティング戦略構築の枠組みを理解し、情報革命によって新たに拓かれる「参加」「共創」のマーケティングの考え方を理解する理論と実践の書。
もくじ情報：第１部　マーケティング戦略構築の基礎的理論（マーケティング概念の変遷、類型と定義および構築法；商品戦略；価格戦略；チャネル戦略　ほか）；第２部　顧客参加と共創によるブランディング（問題設定―ブランディングと参加；参加・共創の事例―オタク市場；参加・共創の事例―アクティブシニア市場；参加・共創の事例―ブランド・コミュニティ　ほか）

矢島　邦昭(ヤジマ　クニアキ)
１９４７年生まれ。専門は投資戦略とリスク管理、マーケティング戦略、戦略的情報システム。早稲田大学理工学研究科修了（理学修士）。野村総合研究所、ニッセイ基礎研究所を経て、長崎大学経済学部教授