内容紹介：デザイン思考を、（正しく！）仕事に活かそう。少しの間メディアに取り上げられて話題にはなるが、すぐに売れなくなってしまうブランドや商品と、長く愛され続け、売れ続けるブランドや商品とでは一体なにが違うのか？？？　水野学――NTTドコモ「iD」、「農林水産省」CI、「くまモン」、中川政七商店、久原本家など。ヒットの裏側にはこの人ありとも称される、日本を代表するクリエイティブディレクター。中川淳――300年続く、中川政七商店十三代。カンブリア宮殿やWBS（ワールドビジネスサテライト）などメディアに多数取り上げられ、2015年には優秀な経営者に贈られるポーター賞を受賞。鈴木啓太――ユニークユーザー数350万／月、世界中のデザイナーが閲覧するデザインのWEBサイト“designboom”で読者が選ぶ今年のプロダクトデザイントップ10にも選ばれた富士山グラスをデザイン。人気ブランド『THE』を立ち上げた著者たちが見つけた、ものづくりの方法論を公開。長く愛され、売れ続ける商品を生み出すには　世の中にモノが溢れる現代において、私たちは本当に自分が欲しいと思えるものに出会うことができているだろうか？　大量生産・大量消費の時代は過ぎ、いま消費者からも生産者からも求められているのは、長く愛せる飽きのこないもの、すなわち「定番」だ。では、そうした定番商品を新たにつくりだすために必要なデザインや経営とは、どのようなものか。クリエイティブディレクターの水野学を中心に立ち上げられたブランド「THE」は、まさに定番づくりのための製品開発を行なってきた。現場で見えてきたその方法論を大公開！
世の中にモノが溢れる現代において、私たちは本当に自分が欲しいと思えるものに出会うことができているのだろうか？大量生産・大量消費の時代は過ぎ、いま消費者からも生産者からも求められているのは、長く愛せる飽きのこないもの、すなわち「定番」だ。では、そうした定番商品を新たにつくりだすために必要なデザインや経営とは、どのようなものか。クリエイティブディレクターの水野学を中心に立ち上げられたブランド「ＴＨＥ」は、まさに定番づくりのための製品開発を行なってきた。現場で見えてきたその方法論を大公開！
もくじ情報：第１章　「定番」が求められる時代；第２章　世界を変えた定番商品；第３章　定番の条件；第４章　定番の「形」はどのようにして生まれるか；第５章　定番をつくるためのプロダクトマネジメント；第６章　定番を生み出すデザインマネジメント

水野　学(ミズノ　マナブ)
ｇｏｏｄ　ｄｅｓｉｇｎ　ｃｏｍｐａｎｙ代表。クリエイティブディレクター。慶應義塾大学特別招聘准教授。１９７２年東京生まれ。１９９６年多摩美術大学グラフィックデザイン科卒業。１９９８年ｇｏｏｄ　ｄｅｓｉｇｎ　ｃｏｍｐａｎｙ設立