内容紹介：■テレビは死んでいない。テレビを必要とする人はまだたくさんいる。　テレビＣＭの変遷を通して、民放テレビの番組とＣＭの再生を模索する。（予定内容）民間放送にかけた吉田秀雄の夢／テレビはまだ荒野だった／民放局にはりめぐらした電通の人材／番組より面白いＣＭ／日本のＣＭの光と影「／アイデアよりタレント」という不思議／日本の広告は「ブランディング」に向かっていない／何よりも広告代理店とテレビ局の責任「／奴隷船」と言われるＣＭ制作の現場・・・など「小田桐昭さん」は今年８３歳。テレビＣＭは「時代を映す鏡」と言われ、最大最強の広告メディアだった。「小田桐昭さん」は、そのＣＭ業界において知らない人がいないほどの“伝説の人間＂です。電通に入社し、ＣＭ部門に配属され、手探りの中ＣＭ制作に没入し、数々の＜国内＆国際賞＞を受賞。「小田桐山脈」といわれる多数の優秀なクリエイターを育て、現在、活躍しているクリエイターたちに多大な影響を与え続けている。約６０年に渡って「ＴＶＣＭ」と一緒に生きてきた男である。〈著者プロフィール〉小田桐　昭（おだぎり・あきら）北海道生まれ。１９６１年に金沢美術工芸大学商業デザイン科を卒業し、同年に電通入社。　松下電器、資生堂などのクリエイティブディレクター、トヨタ自動車やサントリーなどのクリエイティブスーパーバイザーを務め、クリエイターとして高く評価される。２０１０年には、オグルヴィ・アンド・メイザー・ジャパン名誉会長。また、イラストレーターとしても活躍し、数々の作画を手掛けている。
誰が「ＣＭの神様」と呼んだのか？ＣＭプランナー小田桐昭による初の自伝的クリエーティブ・エッセンス。「ＣＭ」は死んだのか？なぜそう言われるようになったのか？「ＣＭ」の素晴らしさは？そして「ＣＭ」の未来は―！？電通、オグルヴィー＆メイザー、ＡＣＣ、カンヌ…あのＣＭも、このＣＭも。名作ＣＭの裏側で紡がれた数々の物語。
もくじ情報：久しぶりに“幸福なＣＭ”をつくっている；会社が楽しかった７０年代、８０年代の僕たちの“幸福な仕事”；広告の「カタチ」が小さくなっているのではないか？Ｄ製紙への僕たちへの提案。；「広告のアイデア」が浅くなっている。カンヌの影響？；広告の面白さは「説得」にあると思う。消費者との「説得というゲーム」；僕は、会議室がキライ。「少人数」「結論を出さない」「少しの時間」が僕たちのやり方。；広告の仕事は、僕にとって「天からの贈り物」。高校時代の恩師の一言から思いがけない人生を。；なぜ美術大学へ。僕の「美のカケラ」探し。「美のカケラ」もなかった高校時代。；「テレビはもう終わった？」テレビの力をもう一度試したい。；電通「ラジオ・テレビ企画制作局テレビデザイン課」思いがけない配属先。しかしこの１年間が僕のこの先に大きな影響を。〔ほか〕

小田桐　昭(オダギリ　アキラ)
北海道生まれ。１９６１年に金沢美術工芸大学商業デザイン科（現・視覚デザイン科）を卒業し、同年に電通入社。松下電器、資生堂などのクリエイティブディレクター、トヨタ自動車やサントリーなどのクリエイティブスーパーバイザーを務め、クリエイターとして国内外で高く評価される。２０１０年には、オグルヴィ・アンド・メイザー・ジャパン名誉会長。また、イラストレーターとしても活躍し、数々の作画を手掛けている。テレビ広告電通賞をはじめ、サンケイ広告大賞、杉山賞、ＡＣＣグランプリ、日本宣伝大賞山名賞など３００以上にのぼる受賞歴を持つ。海外においても、カンヌ国際広告映画祭金賞・銀賞、ＩＢＭ部門賞、クリオ賞など多数授賞（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）