内容紹介：行動経済学を制する者はビジネスを制する。人の心の動きとお金の動きの相互関係を学べば、世の中がどう動くか、どう動かすかが面白いようによくわかる。
東大で学ぶビジネス成功への近道。「現金値引き」と「ポイント付与」販促効果はどっちが大きい？！モノの売り方、賢い消費のノウハウ満載。
もくじ情報：第１部　行動経済学とは？（行動経済学への招待；あなたは超合理的にはふるまわない；あなたは超自制的にはふるまわない；あなたは超利己的にはふるまわない）；第２部　人の行動の癖を見極める：非合理的行動の描写（ヒューリスティックとバイアス；利用可能性ヒューリスティック；代表性ヒューリスティック；固着性ヒューリスティック；その他のバイアス；その他のヒューリスティック）；第３部　非合理的な人の行動の理由を知る：非合理的行動のメカニズム（情報処理のメカニズム；プロスペクト理論；金銭に関する態度メカニズム：心理会計；取引に関する態度：取引効用理論；非自制的な行動：選好の逆転；社会的選好）；第４部　行動経済学の応用（ナッジ；マーケティング；金融；経営・自己実現）

阿部　誠(アベ　マコト)
東京大学大学院経済学研究科・経済学部教授。１９９１年マサチューセッツ工科大学大学院博士号（Ｐｈ．Ｄ．）取得後、同年からイリノイ大学経営大学院助教授に就任。９８年東京大学大学院経済学研究科助教授を経て、２００４年より現職。ノーベル経済学賞受賞者との共著も含めて、マーケティング学術雑誌に英文、和文の論文を多数掲載。０３年にＪｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｅｄｕｃａｔｉｏｎからアジア太平洋地域の大学のマーケティング研究者第１位に選ばれる。日本マーケティング・サイエンス学会の学会誌編集委員長を１０年から８年間、２１年からは代表理事を務める（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）