いま世の中にある商品やサービスは、たいてい悪くない。ＳＮＳやマッチングアプリで人間関係も広がった。だから、迷う。決めきれない。違いが感じられない。元電通プランナーが教える、選ばれる「決め手」とは？
もくじ情報：第１章　「選べない」はなぜ起こる？（生活者にとって「どうでもいい差別化」；「作る理由」と「買う理由」のすれ違い　ほか）；第２章　選べない時代の「選ばれ方」（お客様の声より「作り手の意思」で選ばれる；群れから抜け出す　ほか）；第３章　あなたも「選ばれにくくなっている」（私たちは誰かの「選択肢」になった；２種類の友達を使い分ける　ほか）；第４章　選べない時代に「当たりを選ぶ」方法（「みんなと違う」が選びにくい；当たりではなく「当たり前」を選んでいる　ほか）

小島　雄一郎(コジマ　ユウイチロウ)
２００７年に株式会社電通へ入社。３年間の営業経験を経て、第１回販促会議賞（現：販促コンペ）の受賞をきっかけにプランナーに転向。その後、同賞で５大会連続入賞。電通では社内ベンチャーとして大学サークルアプリの新規事業を立ち上げ、２０１４年のグッドデザイン賞ビジネスモデル部門を受賞。その後は生活者研究を専門としながら、子ども向けゲーム開発などで、世界３大デザイン賞であるＲｅｄ　Ｄｏｔデザイン賞（ドイツ）や、Ｄ＆ＡＤ賞（イギリス）、キッズデザイン賞（日本）を受賞。２０２３年に立ち上げた事業を売却し、電通を退社し独立。２０２４年より、自ら企画書を送って自宅に誘致したお酒のセレクトショップ“ＩＭＡＤＥＹＡ”の社外取締役に就任（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）