内容紹介：新しいものが世の中に広まり定着する「条件」とは何か。新商品やサービス、新しいアイデアの普及を阻害する「摩擦」の存在、普及を決定づける消費者や企業の個々の選択から、普及する条件を考える。私たちのイノベーションとの関わり方や、その社会や文化への影響を問う、ハーバード・ビジネススクールの「紙上講義」！
新しいものが世の中に広まり定着する「条件」とは何か。新商品やサービス、新しいアイデアの普及を阻害する「摩擦」の存在と、普及を決定づける消費者や企業の個々の選択から、普及する条件を考える。私たちのイノベーションとの関わり方やその社会や文化への影響を問う、ハーバード・ビジネス・スクールの「紙上講義」！
もくじ情報：第１章　普及しないものはイノベーションではない（なぜイノベーションの普及を考える必要があるのか；小売はイノベーション普及の実験室；ヒットは出してみないとわからない；普及を阻む「摩擦」の存在）；第２章　成長は予測できるのか（普及しすぎた「普及曲線」；消費者は受け身でないし、企業は傍観しない；予測から行動学的な見方への大転換）；第３章　普及の必要条件―消費者の選択から考える（「繰り返しの選択」は起きるか；次の選択につながる消費経験；消費者の将来を見越した選択）；第４章　消費者の好みのばらつきが市場を決める（企業の選択としてのターゲティング；好みの散らばりとターゲティングが市場を規定する；普及とは、消費者の好みの散らばりやまだ見ぬ消費者と向き合うこと）；第５章　変わりゆく消費者の選択とイノベーション（現代のイノベーションと消費者の選択の変化；普及に求められる安全性と新たな責任）

天野　友道(アマノ　トモミチ)
１９８９年神奈川県生まれ。２０１２年ハーバード大学経済学部卒業、２０１７年スタンフォード大学経済学修士・経営学博士（Ｐｈ．Ｄ）取得。専門はマーケティング（応用ミクロ経済学）。コロンビア・ビジネス・スクール助教授を経て、ハーバード・ビジネス・スクール助教授。株式会社ＩＮＦＯＲＩＣＨ社外取締役（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）