内容紹介：日本のマーケティング界で活躍するエキスパート11人が、実務の最前線で避けては通れない「重大な課題（イシュー）」を明らかにし、その解決策を提示します。猛烈な勢いで進展しているデジタル化や生成AI（人工知能）の動向も視野に入れ、顧客から10年後も必要とされる企業、ブランドを確立するための道筋を探ります。編著者は日本マーケティング学会の元会長で、ブランディングの研究の第一人者でもある中央大学名誉教授・東京大学講師の田中洋氏。全体を大きく4部で構成（日本企業のトータル課題／メディアとコミュニケーションの課題／顧客分析の課題／BtoBとグローバルの課題）し、喫緊のマーケティング課題を全方位で網羅。主な読者ターゲットは、CMO（最高マーケティング責任者）および実務経験のあるマーケター、コンサルタント、研究者。ビジネススクールの社会人学生やマーケティングを深く学びたい学生にも薦めたい１冊です。
実務の最前線でマーケターがぶつかる問題とその解決とは？ソートリーダー１１人が鳴らす、日本のマーケティグ界への警鐘。
もくじ情報：第１部　日本企業のトータル課題（なぜ日本企業にＣＭＯは少ないのか～日本企業のマーケティング志向～田中洋（中央大学名誉教授）；「ブランドの成長メカニズム」を知らない日本のマーケター～エビデンスから実践へ～芹澤連（株式会社コレクシア執行役員）；ＡＩ時代にマーケティング人材をどうやって養成するのか～「Ｍ字型」人材を育てるステップス～木田浩理（積水ハウスイノベーション＆コミュニケーション株式会社ＣＭＯ兼ＣＤＤＯ））；第２部　メディアとコミュニケーションの課題（マーコム手法をどうやって変革するか～結節点としてのソーシャルメディア～池田紀行（株式会社トライバルメディアハウス代表取締役社長）；一方通行のコミュニケーションをいつまで続けるのか～メディア＆コミュニティドリブンマーケティングとは～田中準也（株式会社サン代表取締役会長）；デジタル広告への不信をどう解決するか～ＡＩ時代の広告・メディア・プラットフォームの課題～長澤秀行（クオリティメディアコンソーシアム事務局長））；第３部　顧客分析の課題（マーケッターの判断をゆがめる「世代間ギャップ」とは～どのようにすれば正しい思考に行き着けるのか～牛窪恵（インフィニティ代表取締役）；データはあるのになぜ顧客が見えないのか～リサーチ結果から実践を導き出す～木原誠太郎（ディグラム・ラボ株式会社代表取締役）；マーケティング・リサーチの信頼を回復するには～データ品質とインサイトをめぐる構造問題～萩原雅之（トランスコスモス株式会社顧問））；第４部　ＢｔｏＢとグローバルの課題（なぜＢｔｏＢマーケティングの成果が出ないのか～事業戦略の解像度を上げるアクション～上島千鶴（株式会社Ｎｅｘａｌ代表取締役）；ユニバーサルコンセプトを持たない日本企業～グローバルマーケターからの提言～下保寛（味の素株式会社代表執行役副社長））

田中　洋(タナカ　ヒロシ)
中央大学名誉教授／東京大学講師／事業構想大学院客員教授。京都大学博士（経済学）。電通マーケティング・ディレクター、法政大学経営学部教授、米コロンビア大学客員研究員、中央大学大学院戦略経営研究科教授、日本マーケティング学会会長、日本消費者行動研究学会会長などを歴任。ブランド戦略論・消費者行動論・マーケティング戦略論・広告論専攻。コレクシアマーケティングアドバイザー（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）