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出版社名：ミネルヴァ書房
出版年月：2026年7月
ISBN：978-4-623-10080-4
１９１Ｐ　２６ｃｍ
よくわかる現代マーケティング/やわらかアカデミズム・〈わかる〉シリーズ
陶山計介／〔ほか〕編著
 
組合員価格 税込 2,613円
(通常価格 税込 2,750円)
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内容紹介・もくじなど
もくじ情報：序　マーケティングとは何か；第１部　マーケティング・パラダイムとブランド（マーケティングのパラダイム革新；消費者行動とマーケティング；マーケティングのＳＴＰ；ブランドとは何か；ブランド・リレーションシップとコミュニティ）；第２部　ブランド構築のマーケティング（製品戦略；価格戦略；チャネル戦略；マーケティング・コミュニケーション戦略）；第３部　マーケティングの新しいアプローチ（グローバルブランドのマーケティング戦略；データサイエンス；サービスのブランド戦略；インターナルブランド戦略；地域・都市のブランド戦略）
もくじ情報：序　マーケティングとは何か；第１部　マーケティング・パラダイムとブランド（マーケティングのパラダイム革新；消費者行動とマーケティング；マーケティングのＳＴＰ；ブランドとは何か；ブランド・リレーションシップとコミュニティ）；第２部　ブランド構築のマーケティング（製品戦略；価格戦略；チャネル戦略；マーケティング・コミュニケーション戦略）；第３部　マーケティングの新しいアプローチ（グローバルブランドのマーケティング戦略；データサイエンス；サービスのブランド戦略；インターナルブランド戦略；地域・都市のブランド戦略）
著者プロフィール
陶山　計介(スヤマ　ケイスケ)
関西大学名誉教授、一般社団法人ブランド戦略経営研究所理事長
陶山　計介(スヤマ　ケイスケ)
関西大学名誉教授、一般社団法人ブランド戦略経営研究所理事長

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