ブランドのブランドたる所以を知る。ブランドの概念やマネジメント手法をはじめ、ブランド・エクイティを強化するビジネス戦略を学ぶ。
もくじ情報：序論；第１部　ブランドの価値とポジション（ブランド・エクイティ；ブランドのポジショニング）；第２部　ブランド・マーケティングの展開（ブランド・エクイティ構築のためのマーケティング；ブランド要素とブランド拡張のマネジメント；ブランド・ポートフォリオとグローバル・ブランド・マネジメント；ブランド・エクイティの測定）；第３部　ブランド戦略の潮流（ブランディングとデジタル・マーケティング；ラグジュアリー・ブランディング；サステナビリティとウェルビーイング、そしてブランド）

熊谷　健(クマガイ　ケン)
早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程修了。博士（商学）早稲田大学。東洋大学経営学部マーケティング学科長・教授。三重大学大学院医学系研究科客員教授、Ａｓｉａ　Ｐａｃｉｆｉｃ　Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ａｎｄ　Ｌｏｇｉｓｔｉｃｓ：Ｅｄｉｔｏｒｉａｌ　Ａｄｖｉｓｏｒｙ　Ｂｏａｒｄ　Ｍｅｍｂｅｒ，Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｇｌｏｂａｌ　Ｓｃｈｏｌａｒｓ　ｏｆ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｓｃｉｅｎｃｅ：Ｅｄｉｔｏｒｉａｌ　Ｒｅｖｉｅｗ　Ｂｏａｒｄ　Ｍｅｍｂｅｒ、商品開発・管理学会常任理事、日本感性工学会評議員を兼務