いいアイデアやコピーは発想法を知るよりも、自分のアタマを普段から発想体質にしておく必要があります。“発想体質”になるための３１のトレーニング法。
もくじ情報：序章（はじめに「発想法ではなく、発想体質を」。；「なんかいいよね」禁止。）；第１章　生きたコピーの書き方。（なぜ「たくさん」書かなければいけないか。；一晩で１００本コピーを書く方法。；ボディコピーの書き方（超カンタン版）；なぜ「短く」書かなければならないか。「描写」じゃない。「解決」なんだ。；人はコピーでウソをつく。；「アイラブ東日本」のウソ。；書き手のヨロコビ、受け手のヨロコビ（二毛作ジェルのワナ）。；葉っぱから森をつくろう。；おじいちゃんにプレゼントを選ぼう。）；第２章　もっと伝えるために。（「原稿用紙」から世の中へ。；みんなが言いたいことを言わせてあげる。；オールブラックス；日本代表；スキがあるほうが、よくモテる。；カタチだけの納得。ホントウの納得。；ポジティブでなければ、ネガティブアプローチじゃない。；いいメチャクチャ、悪いメチャクチャ。；ダメ出しを制約と思うか、ヒントと思うか。；本当にすごいアイデアって（小さな工夫）。）；第３章　コピーを超えるコピー。（正論こそサービス精神をもって語ろう。；「１対１」と「１対１００万」の違い。；企画書だけうまくなってはいけない；そりゃそうだ。そういえばそうだね。そんなんわかんない。；「好きだから、あげる。」はなぜ名コピーなのか？；８０年代は納得の時代、９０年代以降は空気の時代。；剣豪コピーと将軍コピー。；言葉はキャラクターである。；平凡と非凡。平凡と普遍。）；第４章　広告的「アタマのよさ」。（「くり返すことができる」が、プロ。；エンジンとガソリン。）

谷山　雅計(タニヤマ　マサカズ)
コピーライター、クリエイティブディレクター。１９６１年大阪府生まれ。東京大学教養学部アメリカ科卒。８４年に株式会社博報堂に入社。その後、９７年に有限会社谷山広告を設立。現在まで一貫して広告コピーを書き続ける。おもな仕事に、東京ガス「ガス・パッ・チョ！」、資生堂／ＴＳＵＢＡＫＩ「日本の女性は、美しい。」、新潮文庫「Ｙｏｎｄａ？」、日本テレビ「日テレ営業中」、キリンビバレッジ／生茶などがある。ＴＣＣ賞、朝日広告賞、毎日広告賞、新聞協会広告賞など受賞多数（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）