コピーライティングのベストセラー教本、待望の増補新版。
もくじ情報：序章（はじめに「発想法ではなく、発想体質を」。；「なんかいいよね」禁止。）；第１章　生きたコピーの書き方。（なぜ「たくさん」書かなければいけないか。；一晩で１００本コピーを書く方法。　ほか）；第２章　もっと伝えるために。（「原稿用紙」から世の中へ。；みんなが言いたいことを言わせてあげる。　ほか）；第３章　コピーを超えるコピー。（正論こそサービス精神をもって語ろう。；「１対１」と「１対１００万」の違い。　ほか）；第４章　広告的「アタマのよさ」。（「くり返すことができる」が、プロ。；エンジンとガソリン。）

谷山　雅計(タニヤマ　マサカズ)
コピーライター、クリエイティブディレクター。１９６１年大阪府生まれ。東京大学教養学部アメリカ科卒。８４年に株式会社博報堂に入社。その後、９７年に谷山広告を設立。現在まで一貫して広告コピーを書き続ける。おもな仕事に、新潮文庫「Ｙｏｎｄａ？」、東京ガス「ガス・パッ・チョ！」、資生堂／ＴＳＵＢＡＫＩ「日本の女性は、美しい。」、東洋水産「マルちゃん正麺」、ユニリーバ「採用の履歴書から顔写真をなくします。」などがある。ＴＣＣ賞、朝日広告賞、毎日広告賞、新聞協会広告賞など受賞多数（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）