消費者への聞き取りやモニタリング調査のマーケティングは終わった。いまや「脳」を見て、無意識のニーズを探る「科学」の時代だ。商品開発の鉄則は、人々が自分でも気が付いていない「欲求」を呼び覚ますモノを提示すること。そのための、より確実で効率的な戦略がニューロマーケティングである。「新奇性」と「親近性」、「サプライズ」、「計画的陳腐化」、「単純接触効果」、「他者の力」―。最新の脳科学が明らかにしたヒットの方程式を一斉公開。新規ビジネス計画、既存商品の売り方の見直しはここから始まる。
もくじ情報：なぜ「脳を知る」と良いのか？；ニューロマーケティングの方法；無意識が嗜好をつくる；法則その１―「珍しさ」と「懐かしさ」のバランスを取る；法則その２―“期待”を裏切る；法則その３―「自分は正しかった」と思わせる；法則その４―巧みに不満を演出する；法則その５―とにかく露出を増やす；法則その６―良い気分にさせる；法則その７―「他者の力」で売る；結論＝ニューロマーケティングと未来

廣中　直行(ヒロナカ　ナオユキ)
１９５６年山口県生まれ。東京大学文学部心理学科卒業。同大学院人文科学研究科心理学専攻博士課程単位取得退学。実験動物中央研究所、理化学研究所脳科学総合研究センター、専修大学、科学技術振興機構、ＮＴＴコミュニケーション科学基礎研究所などを経て、（社）マーケティング共創協会研究主幹（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）