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出版社名：有斐閣
出版年月：2018年12月
ISBN：978-4-641-16537-3
２０６Ｐ　２２ｃｍ
そのクチコミは効くのか
久保田進彦／著　澁谷覚／著
 
組合員価格 税込 3,867円
(通常価格 税込 4,070円)
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内容紹介・もくじなど
もくじ情報：第１章　クチコミ・プラットフォームで何が生じているか―本書の仮定と疑念効果の概要；第２章　良いクチコミは良い効果をもたらすか―先行研究のレビューと仮説の提示；第３章　疑念効果をどう確かめるか―実験の概要；第４章　消費者は良いクチコミをどう疑うか―実験結果の分析；第５章　良いクチコミを疑うのは誰か―消費者特性の影響；第６章　疑念効果はどうしたら抑制されるのか―類似性の影響；第７章　社会と研究にどのように活かせるか―まとめとインプリケーション
もくじ情報：第１章　クチコミ・プラットフォームで何が生じているか―本書の仮定と疑念効果の概要；第２章　良いクチコミは良い効果をもたらすか―先行研究のレビューと仮説の提示；第３章　疑念効果をどう確かめるか―実験の概要；第４章　消費者は良いクチコミをどう疑うか―実験結果の分析；第５章　良いクチコミを疑うのは誰か―消費者特性の影響；第６章　疑念効果はどうしたら抑制されるのか―類似性の影響；第７章　社会と研究にどのように活かせるか―まとめとインプリケーション
著者プロフィール
久保田　進彦(クボタ　ユキヒコ)
青山学院大学経営学部教授、博士（商学）。専門分野はマーケティング。日本商業学会賞優秀論文賞（２００７年）、公益財団法人吉田秀雄記念事業財団助成研究吉田秀雄賞（２０１１年）、日本商業学会奨励賞（２０１３年）、公益財団法人吉田秀雄記念事業財団助成研究吉田秀雄賞（２０１７年）
久保田　進彦(クボタ　ユキヒコ)
青山学院大学経営学部教授、博士（商学）。専門分野はマーケティング。日本商業学会賞優秀論文賞（２００７年）、公益財団法人吉田秀雄記念事業財団助成研究吉田秀雄賞（２０１１年）、日本商業学会奨励賞（２０１３年）、公益財団法人吉田秀雄記念事業財団助成研究吉田秀雄賞（２０１７年）

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