内容紹介：ＳＮＳで見た服をスマホで即ポチ、映画はサブスク、車はカーシェアでＯＫ、ブランドもののバッグより他人がうらやむ珍しい経験を－－若者から中高年まで、こうした今どきの消費行動の裏には、いったいどんな心理が働いているのか。次から次へとモノと情報が流れる時代にあって、現代人の消費スタイルは歴史的な変化を迎えている。マーケティング学の専門家が、「リキッド消費」という新たな現象の謎を徹底解剖！
ＳＮＳで見た服をスマホで即ポチ、映画はサブスク、車はカーシェアでＯＫ、ブランドもののバッグより他人がうらやむ珍しい経験を―若者から中高年まで、こうした今どきの消費行動の裏には、いったいどんな心理が働いているのか。次から次へとモノと情報が流れる時代にあって、現代人の消費スタイルは歴史的な変化を迎えている。マーケティングの専門家が、「リキッド消費」という新たな現象の謎を徹底解剖！
もくじ情報：第１章　堅固なものの溶解―リキッド・モダニティとは何か；第２章　消費が液状化する―リキッド消費とは何か；第３章　ソリッドからリキッドへ―消費スタイルの広がりと省力化；第４章　消費生活はどう変わるのか―４つの消費と調査データから考える；第５章　リキッド消費の実態を知る―定量データを用いた分析１；第６章　リキッド・クラスターの価値観を知る―定量データを用いた分析２；第７章　若者たちのリキッド消費―定性データを用いた分析；第８章　私たちはどうすれば良いのか―より良い世界を実現するために

久保田　進彦(クボタ　ユキヒコ)
１９６５（昭和４０）年神奈川県生まれ。博士（商学）。青山学院大学経営学部教授。専門はマーケティング。明治学院大学経済学部卒業後、株式会社サンリオを経て早稲田大学大学院商学研究科に進学し博士課程単位取得（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）