内容紹介：ブランド研究の泰斗による渾身の一冊。進化するブランドの特徴や進化のメカニズム、進化を促す文化的土壌について、事例を交えながら実践的・理論的に明らかにする。（発行＝碩学舎）
日本企業各社は、どうして、世界でも異質なスタイルのブランド展開を図ったのか。そのことに、どのような合理性があったのか。オートポイエーシスと中動態の世界のなかで究明する。
もくじ情報：プロローグ　ブランディングの二つのタイプ；ブランドの現在；第１部　反進化型ブランド（ブランド・アイデンティティのマネジメント；市場細分化と市場リフレーミング）；第２部　進化するブランドの実践（阪急―ブランドらしさは市場インサイトを導く；カゴメ―ブランドらしさを会社の羅針盤とする；無印良品―ブランドらしさは秩序ある成長力を与える　ほか）；第３部　ブランド進化の研究（コトとしてのブランド理解―オートポイエティック・システム論；コトとしてのブランド―中動態の世界）；エピローグ　日本の経営、日本のブランディング

石井　淳蔵(イシイ　ジュンゾウ)
神戸大学名誉教授、流通科学大学名誉教授。１９７５年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了、商学博士。同志社大学商学部教授、神戸大学大学院経営学研究科教授、流通科学大学学長、流通科学研究所所長を経て、現職（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）