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内容紹介・もくじなど
著者プロフィール
竹内 慶司(タケウチ ケイジ)
高千穂大学経営学部教授 同大学院経営学研究科教授。明治大学経営学研究科経営学専攻博士前期課程修了。中小企業診断士。マーケティング論、リテール・マーケティング論専攻。「垂直統合型戦略提携の現状と課題」『企業診断』同友館、1996年で第2回清水晶記念マーケティング論文賞・最優秀論文賞受賞 竹内 慶司(タケウチ ケイジ)
高千穂大学経営学部教授 同大学院経営学研究科教授。明治大学経営学研究科経営学専攻博士前期課程修了。中小企業診断士。マーケティング論、リテール・マーケティング論専攻。「垂直統合型戦略提携の現状と課題」『企業診断』同友館、1996年で第2回清水晶記念マーケティング論文賞・最優秀論文賞受賞 |
もくじ情報:第1部 マーケティングの考え方(マーケティング・コンセプト;マーケティング戦略と体系);第2部 顧客満足とマーケティング(顧客満足と顧客価値;マーケティングと消費者行動;マーケティング調査);第3部 マーケティング・ミックス(製品戦略;価格戦略;プロモーション戦略;流通チャネル戦略);第4部 サービス経済化とマーケティング(サービス・マーケティング;リレーションシップ・マーケティングの論理と実際;国際化とグローカル・マーケティング;情報化とマーケティング;環境マーケティング)
もくじ情報:第1部 マーケティングの考え方(マーケティング・コンセプト;マーケティング戦略と体系);第2部 顧客満足とマーケティング(顧客満足と顧客価値;マーケティングと消費者行動;マーケティング調査);第3部 マーケティング・ミックス(製品戦略;価格戦略;プロモーション戦略;流通チャネル戦略);第4部 サービス経済化とマーケティング(サービス・マーケティング;リレーションシップ・マーケティングの論理と実際;国際化とグローカル・マーケティング;情報化とマーケティング;環境マーケティング)