見ず知らずの他者のために、ヒトはなぜ貢献するのか？デジタル化が進み、行動が見られ、評価され、拡散する現代消費社会。「善い」消費を支える、評判、監視、間接互恵性の心理を解き明かす。
もくじ情報：第１章　「常に誰かに見られている」時代における内向きな風潮；第２章　内集団に対する向社会的消費者行動を導くもの；第３章　向社会的消費者行動の理論的背景；第４章　社会的アイデンティティと向社会的消費者行動；第５章　間接互恵性―進化理論による協力行動と利他行動の説明；第６章　社会的監視と向社会的消費者行動；第７章　社会規範と向社会的消費者行動；第８章　オンライン空間における情報発信行動―消費者間の貢献的行動；第９章　内集団におけるエシカル消費と間接互恵性；第１０章　ソーシャルメディアにおける消費者間の向社会的消費者行動と間接互恵性；第１１章　向社会的消費者行動に対する評判生成；第１２章　未来への提言―向社会的消費者行動を間接互恵性によってデザインする

水師　裕(スイシ　ユタカ)
東洋大学経営学部マーケティング学科准教授。博士（経営学）（筑波大学）。筑波大学大学院ビジネス科学研究科博士後期課程修了。武蔵野美術大学ソーシャルクリエイティブ研究所客員研究員、明治安田総合研究所主任研究員、国士舘大学経営学部准教授等を経て、現職。研究領域は、消費者行動、マーケティング。学術賞の主な受賞に、日本プロモーショナル・マーケティング学会・学会賞（２０１７、２０１８、２０１９年度）、日本消費者行動研究学会・第１７回ＪＡＣＳ論文プロポーザル賞優秀賞（２０１７年度）、日本マーケティング・サイエンス学会・第１０８回大会ＪＩＭＳ審査員特別賞（２０２０年度）、日本マーケティング学会マーケティングカンファレンス・ベストオーラルペーパー賞（２０２０、２０２５年度）、同ベストポスター賞（２０１９、２０２０、２０２５年度）、筑波大学学長表彰（２０１７年度）、筑波大学大学院ビジネス科学研究科長賞（２０２４年度）等（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）