文献的考察。メカニズムと介入の探索。介入プログラム計画。行動変容の実証。行動変容に資する知識。行動変容の国際比較…。行動変容マネジメントの必携書。第１６回助成研究吉田秀雄賞受賞！
もくじ情報：第１部　社会課題解決へのアプローチ（なぜ行動科学が重要なのか；ソーシャルマーケティング；行動変容を支える理論）；第２部　ソーシャルマーケティングによる意思表示行動の変容（なぜ「意思表示行動」なのか；意思表示行動についての文献的考察；意思表示行動のメカニズムと必要な介入の探索；Ｌｅｅ　ａｎｄ　Ｋｏｔｌｅｒモデルに基づくソーシャルマーケティングプログラム計画；意思表示に関する行動変容の実証（１）：行動変容モデルに基づく年間キャンペーン；意思表示に関する行動変容の実証（２）：不安の軽減に着目した１日イベント；意思表示に関する行動変容の実証（３）：リーフレットを活用した自治体との協働；態度・行政変容に寄与する知識に関する実証研究；意思表示に関する行動変容の国際比較調査）；第３部　行動変容マネジメント（行動変容を促すメカニズム；行動変容マネジメント：社会課題解決の新たなアプローチ）

瓜生原　葉子(ウリュウハラ　ヨウコ)
同志社大学商学部准教授。京都大学大学院医学研究科、京都府立医科大学非常勤講師。日本学術会議連携会員、ＥＵＲＡＭ（欧州経営学会）理事・日本代表、公益社団法人日本臓器移植ネットワーク理事などを兼務。１９８９年静岡薬科大学卒業。外資系製薬企業（Ｎｏｖａｒｔｉｓ，Ｅｌｉ　Ｌｉｌｌｙ）で臨床開発、マーケティングなどに２０年間従事した後、医療コンサルティング会社代表を務める。神戸大学大学院経営学研究科にて２００７年ＭＢＡ、２０１１年博士号（経営学）を取得後、大阪大学大学院医学系研究科博士課程２０１３年中退。２０１３年４月より京都大学大学院医学研究科助教、２０１４年４月より現職。第１回日本臨床腎移植学会メディカルスタッフ研究優秀賞、第１６回吉田秀雄賞など。報道番組のゲストコメンテーター、メディア取材、招待講演多数（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）