内容紹介：マーケティングに初めて触れる人から、ビジネスに役立てたい人まで、これでお任せ、のデジタルマーケティング入門書です。時代や技術の進化によって、マーケティングは日々変化していきます。特にデジタル技術の発展はめざましく、今の常識が数年後には完全に覆されることも多々あるでしょう。たとえば、人々が「スマートフォン」などのデバイスを所持し、それぞれが自由に情報にアクセスできる＜未来＞は、はじめにマーケティングという概念が生まれた１９００年代ではおよそ考えられなかったことです。また、デジタル技術の進化だけでなく、消費者の意識の変化により、近年、企業は社会的責任を担う存在として、消費者から模範となる姿を常に求められるようになりました。このようにマーケティングを考えるとき、時代の先を見る目というのは非常に重要になってきます。それと同時に変わらないものがあります。それはマーケティングの対象が、常に「人」であるということです。本書では、確立された消費者の行動分析として「ＡＩＳＡＲＥ」というモデルを使いながら、ＳＤＧｓやサステナビリティ、ＤＸなど、これからの時代を考えるために必要な要素をふんだんに盛り込み、「モノが売れる仕組み」を解説していきます。大学で講義も受け持つ著者が、デジタルマーケティングの基本とマーケティングに必要なこれからの視点について、講義形式でやさしく丁寧に説明します。教科書としても採用されている、デジタルマーケティングの「いま」と「これから」がしっかり学べる１冊です！－－－－－－－－－ＣＯＮＴＥＮＴＳ－－－－－－－－－第１講
大学でマーケティングを教えている講師がやさしく解説。入門者でもきちんと学べる！
もくじ情報：マーケティングってなんだろう；世界観を構築するブランディング；出会いの設計；変化する検索；ＤＸとディスラプション；ＥＣ市場とＤ２Ｃ；リアルとデジタルを統合するユーザー体験；消費スタイルの変化とシェアリングエコノミー；さまざまなサブスクリプション；価値観の伝道とエヴァンジェリスト；つながりとコミュニティマーケティング；マーケティングの未来

押切　孝雄(オシキリ　タカオ)
デジタルマーケティング・コンサルタント＆大学教員。１９７５年山形県生まれ。大手ディベロッパーを経て、英国の大学院にて修士号を取得。帰国後、カティサークを設立し、Ｗｅｂサイト制作運営、コンサルティング事業を行う。デジタルマーケティングのエヴァンジェリストとして、クライアント企業とともに「売れる仕組みづくり」を構築することと、ＩＴの効果的な活用方法をセミナーや講演にて伝えることに定評がある。株式会社カティサーク代表取締役。戸板女子短期大学専任講師、文京学院大学非常勤講師（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）