プロ野球の球団ビジネスを、社会科学の手法を用いて分析する。ファン行動の「熱狂」現象の本質を、大量のソーシャルメディアデータから解き明かし、ＳＮＳの時代のマーケティングとマネジメントを解説する。
もくじ情報：１　野球ファンはなぜ野球ファンなのか？―ファンと助け合いの社会心理学；２　バースト現象としての集団的熱狂―いかに起こり、どのように拡散されるのか；３　集団の感情と持続的な熱狂―どう変わっていくのか；４　熱狂を生み出すために―スポーツマネジメントから見たファンの期待と影響；５　熱狂のための最強チームづくり―シミュレーション・モデルと実証分析；終章　「熱狂」研究の行方―プロ野球を超えて