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本 >
経営
>
マーケティング
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マーケティング一般
出版社名：千倉書房
出版年月：2021年8月
ISBN：978-4-8051-1234-2
１８４Ｐ ２２ｃｍ
事例ベース意思決定〈ＣＢＤＴ〉によるマーケティング
郷香野子／著
組合員価格 税込
3,366
円
(通常価格 税込 3,740円)
割引率 10%
在庫あり
生協宅配にてお届け
※ご注文が集中した場合、お届けが遅れる場合がございます。
内容紹介・もくじなど
もくじ情報：第１章 消費者意思決定と事例ベース意思決定（ＣＢＤＴ）；第２章 消費者意思決定の実態把握１―言語プロトコール法を用いた定性的把握；第３章 消費者意思決定の実態把握２―定量的把握と規定要因；第４章 革新的な製品の採用意思決定への適用；第５章 新製品のポジショニングとＣＢＤＴでの考慮方法；第６章 情報探索行動における事例の利用；第７章 新製品の学習とＣＢＤＴでの考慮方法；第８章 発売前における新製品の採用予測―ＣＢＤＴのスキャン・パネルデータへの適用；第９章 研究の総括
もくじ情報：第１章 消費者意思決定と事例ベース意思決定（ＣＢＤＴ）；第２章 消費者意思決定の実態把握１―言語プロトコール法を用いた定性的把握；第３章 消費者意思決定の実態把握２―定量的把握と規定要因；第４章 革新的な製品の採用意思決定への適用；第５章 新製品のポジショニングとＣＢＤＴでの考慮方法；第６章 情報探索行動における事例の利用；第７章 新製品の学習とＣＢＤＴでの考慮方法；第８章 発売前における新製品の採用予測―ＣＢＤＴのスキャン・パネルデータへの適用；第９章 研究の総括
著者プロフィール
郷 香野子(ゴウ カノコ)
跡見学園女子大学マネジメント学部講師。１９８４年生まれ。大阪女子大学卒業、慶應義塾大学にて博士号取得。新潟産業大学経済学部助教を経て２０１９年より現職。専門は、マーケティング・サイエンス、消費者行動論、イノベーション・マネジメント（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
郷 香野子(ゴウ カノコ)
跡見学園女子大学マネジメント学部講師。１９８４年生まれ。大阪女子大学卒業、慶應義塾大学にて博士号取得。新潟産業大学経済学部助教を経て２０１９年より現職。専門は、マーケティング・サイエンス、消費者行動論、イノベーション・マネジメント（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
跡見学園女子大学マネジメント学部講師。１９８４年生まれ。大阪女子大学卒業、慶應義塾大学にて博士号取得。新潟産業大学経済学部助教を経て２０１９年より現職。専門は、マーケティング・サイエンス、消費者行動論、イノベーション・マネジメント（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
跡見学園女子大学マネジメント学部講師。１９８４年生まれ。大阪女子大学卒業、慶應義塾大学にて博士号取得。新潟産業大学経済学部助教を経て２０１９年より現職。専門は、マーケティング・サイエンス、消費者行動論、イノベーション・マネジメント（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）