内容紹介：「強いブランドをつくるためにはどうするか」を論ずるブランド論の授業やビジネス書のほとんどは、ＧＡＦＡとかコカ・コーラ、あるいはマクドナルドばかりを取り上げていて、ラグジュアリーブランドを無視しています。しかし、それはおかしいのではないでしょうか。　たとえば、街行く人に「あなたは、ブランドを知っていますか？　ブランドは好きですか？　ブランドを持っていますか？」と問えば、「ええ、知っています。好きです。持っています。ルイ・ヴィトン」と、こう答えるひとが少なくないでしょう。つまり、街行く人が考えているブランドというのは、多くはラグジュアリーブランドのことなのです。　そうであればこそ、強いブランドをつくるには、街行く人が皆ブランドだと考えているラグジュアリーブランドに学ぶのが正しいのではないでしょうか。――本書より
経営はラグジュアリーブランドを手本にしよう。こだわりの製品作り、こだわりのサービス、こだわりの経営からビジネスの道が開く。
もくじ情報：第１部　ブランド原論（強いブランド―その定義と要件；ブランドマネジメントの考え方；ブランドの完成）；第２部　ブランドの顧客接点（強いブランドとは―一流のブランドは一流の顧客接点でつくられる；ブランドマネジメント―競争力のある顧客接点をいかにつくるか；ブランドを完成させる―ブランドは顧客のコンステレーションの中で生きる）；第３部　ブランド経営論（経営参画まで；ブランドマネジメントの実際；ブランドの未来）

長沢　伸也(ナガサワ　シンヤ)
早稲田大学大学院経営管理研究科（ＷＢＳ）教授、工学博士、専門はラグジュアリーブランディング論。仏ＥＳＳＥＣビジネススクールおよびパリ政治学院各客員教授、世界で２番目となるＬＶＭＨモエヘネシー・ルイ・ヴィトン寄附講座教授などを歴任、６英文学術誌の編集委員・編集顧問、商品開発・管理学会会長、日本感性工学会参与（元副会長）。著訳書多数