内容紹介：マーケティングの考え方の基本を習得できる好評テキストの第３版。基本戦略であるＳＴＰの説明をより手厚くしたほか，図表データを大幅にリニューアル。新版同様に各Ｕｎｉｔごとに「ケース」を用意し，ケース・メソッドに則った講義にふさわしい内容を実現。
２８のケースを入口として、楽しみながらマーケティング・コンセプトを身につけよう！マーケティング戦略の項目の説明をより手厚くし、内容を全面的にアップデート。
もくじ情報：第１章　顧客の理解；第２章　マーケティング戦略の策定；第３章　製品政策；第４章　価格政策；第５章　プロモーション政策；第６章　流通政策；第７章　マーケティング・ミックスの統合；第８章　戦略的マーケティング；第９章　市場資源のマーケティング；第１０章　マーケティングの拡張

黒岩　健一郎(クロイワ　ケンイチロウ)
２００３年、慶應義塾大学大学院経営管理研究科後期博士課程単位取得退学。現在、青山学院大学大学院国際マネジメント研究科教授、博士（経営学）