ある広告を見たときに、瞬間的に「いい！」「面白い！」と感じるときと、「よくわからない」と感じてスルーしてしまうときがあります。心を動かされるかどうかのひとつの理由に文化があります。広告表現が、その文化で重視されている価値観に見事に訴えかけた場合は「いい」と思われ、そうでない場合はスルーされるか、場合によっては「悪い」と思われます。本書では、そのような文化的価値観が垣間見られる事例を取り上げ、異文化理解フレームによって読み解いていきます。
もくじ情報：第１章　ホフステードの６次元モデルとは；第２章　広告賞受賞作品を読み解く；第３章　グローバルチェーンのコミュニケーション；第４章　地域に根差す小売店のコミュニケーション；第５章　サービス・プロダクトに見られる文化差；第６章　社会課題・人権意識のムーブメント

山本　真郷(ヤマモト　マサト)
富士フイルム・インドネシア社長。慶應義塾大学大学院政策・メディア研究科修了後、富士フイルムに入社。入社以来、２０年にわたり海外マーケティングを軸に、インスタントカメラ「チェキ」の商品企画／グローバルブランディング、新規ビジネスの立ち上げから海外現地法人の経営まで、幅広い仕事に携わる。その間、海外（シンガポール、フランス、インドネシア）に１０年以上駐在し、幼少期の欧米生活と合わせて６カ国で約２５年を過ごす