「手のひら消費」のスマホ時代。あなたの会社の価値はすぐに判断されてしまう！“口ベタ”を克服し、「選ばれる存在」になるための戦略を１０００社以上をサポートしたブランディングのプロが徹底解説。
もくじ情報：第１章　顧客ニーズや価値観が目まぐるしく変化する時代　ブランド戦略は中小企業が生き残るための最重要課題（「手のひら消費」の時代に欠かせないブランド戦略；スターバックスコーヒーに見るブランド戦略の効果　ほか）；第２章　誰に何を、どう発信したらいいか分からない…ブランドづくりに失敗する“口ベタ企業”の問題点（ブランド戦略以前の問題「口ベタ病」；自分たちが続けてきた事業に疑問をもってみる　ほか）；第３章　現状を洗い出し尖った特徴を生み出すための「価値の再定義」と社内共有（目指すは「愛され体質」の企業；ブランディングは「理想の姿」と「いまの姿」の差を埋める作業　ほか）；第４章　「勇気を後押しする言葉やデザイン」「効果的な金太郎アメ発信」なくして企業価値は伝わらない（全員が腹落ちする「勇気を後押しする言葉とデザイン」をつくる；ブランドを精緻化・見える化する　ほか）；第５章　“口ベタ”を再発させないために重要なのは定期的な分析・改善　真の企業価値を発信し、社員や顧客に愛され続ける（メンテナンスを怠ると再び口ベタになってしまう理由；口ベタ早期発見、早期治療のためのチェックシート　ほか）

有澤　卓也(アリサワ　タクヤ)
株式会社ＡＳＴＲＡＫＨＡＮ代表取締役、クリエイティブ・コンサルタント。大阪芸術大学客員教授。大阪生まれ。１９８４年、コピーライターとして株式会社アストラカン（旧大阪本社）に入社。クリエイティブ・ディレクター、取締役東京制作室長を経て、名古屋、福岡に進出し事業を広げる。また東日本大震災の支援事業にも積極的に携わる。２００２年に分社独立し、株式会社ＡＳＴＲＡＫＨＡＮを設立。仕事の傍ら、精力的にリカレントな学びを続け、ビジネスブレークスルー大学を卒業（経営士）。２０１７年、一般社団法人問題解決力検定協会の理事に就任。東京をヘッドオフィスに名古屋・大阪にネットワークを持ち、コンサル発想でブランドづくり、クリエイティブづくり、コミュニケーションづくりに注力をしている（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）