そのデザイン経営で、本当に企業資産価値は上がってますか？デザイン経営をデザインから研究するウサ先生が考案！「消費者行動の源泉となっている深層心理」をつかみ、“本当に経営のためになるデザイン”を実践する―デザイン×ＭＢＡの理論から生まれた「デザイン経営」
もくじ情報：序章　ローソンＰＢのパッケージデザインは「失敗」だった？（つかみ取った無意識のインサイトが経営戦略をブーストする）；１章　なぜ今、デザイン経営が必要とされるのか（注意して扱いたい「デザイン経営」；歴史から読み解く示唆に学ぶデザイン経営；社内・組織内に向けたインナーブランディングとは；対外面でのブランディングでデザインが貢献できること）；２章　デザイン経営に失敗しないためのインサイトブースト（無意識のインサイトをつかむ；インサイトブーストの第１段階・デプスインタビューの方法；インサイトブーストの第２段階・アイデア展開の方法；アイデアのほとんどはすでにどこかに存在しているもの；インサイトブーストによるブランディングの効果；インサイトブーストが経営者に与える『芯』）；３章　なんのためにデザインの力を使うのか（恩師との出会い；「意匠」とは何か；３つの「みる」；「美」と「きれい」の違い；デザイナーは「黒子」；鬼に金棒；憶せず気負わず）

下總　良則(シモウサ　ヨシノリ)
東北工業大学准教授（デザイン経営分野）。ｕｓａｄｅｓｉｇｎ代表。一般社団法人デザイン経営研究所代表理事。一般社団法人ＲＡＣ理事。多摩美術大学を卒業後、プラス株式会社にて商品企画担当者・プロダクトデザイナーとして従事。その後、株式会社ホットファッジにてグラフィックデザイナーの経験を経て、ｕｓａｄｅｓｉｇｎとして独立。フリーランスデザイナーとして、世界シェア第３位の広告代理店ピュブリシス傘下ビーコンコミュニケーションズ株式会社や、介護福祉業界のネクストユニコーンであった株式会社ウェルモをはじめとするスタートアップ企業にジョイン。デザイナーとして活動もしながら、一般社団法人ＲＡＣの理事として経営メンバーに参画するなど、「デザインと経営学」をテーマに活動を広げる。グロービス経営大学院卒ＭＢＡ取得。ｖａｎｄ　ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ　ｄｅｓｉｇｎ　ａｗａｒｄ　２０２４（ＵＫ，ＦＲＡ）審査員（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）