ノマド、ミニマリスト、ジェンダー問題…時代を代表する消費パターンをつかみ出し、社会の実像をもとに消費とマーケティングを捉える。
もくじ情報：プロローグ　消費文化理論がめざすところ；第１部　消費文化と消費者アイデンティティ（コミュニケーション資本主義における消費パターン；クリエイティブ・クラスと都市の市場文化；ノマド消費とブランド：ＭａｃＢｏｏｋとＳｔａｒｂｕｃｋｓ）；第２部　カルチュラル・ブランディングのケーススタディ（カルチュラル・ブランディングという新視角：ユニクロのブランド・イメージの変化；広告クリエイティブと炎上：資生堂ＩＮＴＥＧＲＡＴＥ；消費文化としての「処分」：メルカリ）；第３部　消費文化視点によるマーケティング研究の新展開（ＣＣＴと多国籍企業の市場戦略；インターネット時代の消費文化と消費者情報システム）；エピローグ

吉村　純一(ヨシムラ　ジュンイチ)
駒澤大学経済学部教授。博士（商学）。福岡大学大学院商学研究科博士課程後期満期退学。熊本学園大学商学部教授、ロードアイランド大学客員研究員などを経て、現職（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）