もくじ情報：１章　マーケティングとマーケティング・コミュニケーション；２章　マーケティング・コミュニケーションの考え方；３章　広告／マーケティング・コミュニケーション諸活動の定義と機能；４章　広告／マーケティング・コミュニケーションのビジネス；５章　コミュニケーション・プランニング；６章　広告費と広告予算；７章　アカウント・プランニングと広告クリエイティブ；８章　コミュニケーション・メディア；９章　広告効果と広告効果測定；１０章　広告／マーケティング・コミュニケーション規制；１１章　インターネットと広告；１２章　ＢｔｏＢ広告／マーケティング・コミュニケーション；１３章　グローバル広告／マーケティング・コミュニケーション；１４章　ソーシャル・マーケティングと広告／マーケティング・コミュニケーション；１５章　セールス・プロモーション；１６章　ＰＲとパブリシティ戦略；１７章　クチコミ；１８章　ダイレクト・マーケティング；１９章　インストア・マーチャンダイジングとマーケティング・コミュニケーション

石崎　徹(イシザキ　トオル)
１９６８年東京都生まれ。１９９１年早稲田大学商学部卒業、１９９８年早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程単位取得、同年専修大学経営学部講師、２０００年助教授、２００６年より専修大学経営学部教授『日本の広告研究の歴史』（小林太三郎監修、嶋村和恵と共著・電通）にて日本広告学会学会賞受賞。日本広告学会会長、ほかに日本商業学会、日本消費者行動研究学会、日本マーケティング・サイエンス学会、Ａｍｅｒｉｃａｎ　Ａｃａｄｅｍｙ　ｏｆ　Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ、などの学会に所属。日経広告研究所客員、「日経広告賞」「日本産業広告賞」「日本ＢｔｏＢ広告賞」審査員を務めるなど、研究に社会貢献に幅広く活動中